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中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因

中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因

作者:CEO 時間:2023-02-15

信息摘要:據(jù)分析,中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因主要有以下幾方面:消費意識不夠人類對空氣濕度的耐受范圍較廣,一般一年中僅有2~3個月的時間屬于潮濕期,大部分消費者通常采取忍受度過的方式。另外空調(diào)的除濕功能也易使消費者忽略除濕機存在的必要,而只把它看作錦上添花的家電用品。消費水平限制

中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因

(中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因)

  據(jù)分析,中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因主要有以下幾方面:

  消費意識不夠

  人類對空氣濕度的耐受范圍較廣,一般一年中僅有2~3個

  月的時間屬于潮濕期,大部分消費者通常采取忍受度過的方式。另外空調(diào)除濕功能也易使消費者忽略除濕機存在的必要,而只把它看作錦上添花的家電用品。

  消費水平限制

  除濕機的使用材料成本和空調(diào)相近(一臺12升除濕機的成本相當(dāng)于一臺1HP空調(diào)),另外由于市場需求量小,生產(chǎn)難以形成規(guī)模優(yōu)勢,所以導(dǎo)致其價格與空調(diào)相近,普通民眾較難接受。

  宣傳不足

  家用除濕機處于自然銷售狀態(tài),廠商通常沒有配備促銷員,對除濕機的宣傳力度也十分欠缺,造成生產(chǎn)者和消費者之間信息斷層嚴重。

  品牌格局

  從除濕機的品牌定位格局(表1)中可以看出,這個行業(yè)中還沒有真正形成規(guī)模的品牌和企業(yè),2005年銷售收入超過億元的企業(yè)屈指可數(shù),大部分企業(yè)的銷售收入都在1000萬元之下,品牌格局還僅是一個雛形。形成這樣局面的原因主要有兩點:

  一是較小的市場需求影響了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

  除濕機行業(yè)的市場容量不到20億元,國內(nèi)市場更是微乎其微,在沒有市場需求的拉動下各企業(yè)對該產(chǎn)品的重視度不夠,除濕機只能成為一個附屬的小產(chǎn)品,前的專業(yè)除濕機企業(yè)又沒有足夠的實力來大力推廣。

  應(yīng)用領(lǐng)域也紛繁復(fù)雜,造成銷售渠道雜亂,同時每種產(chǎn)品的需求量都相對較少,這也給企業(yè)在推廣及銷售造成較大困難。

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